“美团优选全国通知关仓”！昨天‬上午，这则消息犹如在平静的水面上投下了一颗炸弹。

美团优选此次是临时调整还是彻底关停？社区团购巨头为何纷纷撤退？这个曾经炙手可热的赛道未来路在何方？

一、突发！美团优选全国关仓

6月23日上午，美团一则消息震惊业界：即刻关停全国绝大多数区域的美团优选业务，何时恢复没有明确说明。

在社交平台上，一位河南供应商愤怒表示："我们凌晨还在备货，早上就收到关仓通知，生鲜商品全砸手里了！"类似抱怨在社交平台刷屏，有人感慨："连美团都撑不住，社区团购真要凉了？"

话题度不断攀升的同时，美团在其官方公众号表示：“美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。同时，深耕生鲜食杂供应链，为美团用户提供更具质价比的商品。”

美团此举，被业内人士解读为“断臂求生”。不少业内人士认为，从表面上看，美团在零售新业态的赛道上高歌猛进，但华丽的表象之下，实则暗藏重重危机，美团的未来之路布满荆棘，随时可能陷入难以自拔的困境。

二、社区团购巨头大撤退！

曾几何时，社区团购作为一种新兴的零售模式，瞄准了邻里社交与生鲜电商结合的新机遇，成为了各大资本竞相追逐的热点，堪比当年的“百团大战”。

2018年，社区团购生意迎来高峰，彼时全国有超过300家社区团购平台，一边是阿里、拼多多等大厂阵营开启“抢城大战”；另一边则是以兴盛优选、十荟团等为代表的创业公司。

彼时戴珊负责阿里的B2C零售事业群，曾表示“对社区团购的投入不设上限”；刘强东也表示要拿出2000万元奖励抢占任意一个地区市场份额第一的团队。

前有大厂的纷纷加入，后有诸如真格基金、高榕资本等知名机构的大手笔押注，2018年，社区团购融资金额达到40亿元，平均每家获投额度接近 1.5 亿元，一时间这个赛道“风头无两”。

然而，社区团购的风口并没有维持太久。2020年开始，一批社区团购创业公司陆续关停，仅剩下拼多多、美团、阿里等大厂仍在坚持，但投入力度也大不如前。

今年3月，阿里旗下的淘宝买菜也正式宣告退出社区团购赛道，转而聚焦“直发到家”的快递电商模式。至此，社区团购市场仅剩美团优选与拼多多旗下的多多买菜双雄对峙，但尽管两家占据社区团购近9成的市场份额，却仍未盈利。

创业公司中，2020年11月美家买菜逐步关城，卖身京东；2021年7月，同程生活正式宣布破产，食享会被爆料人去楼空，旗下多家公司已变更股东或注销；2022年3月，滴滴旗下橙心优选社区团购业务被曝全面下线，十荟团也走上了全面关停的路。

2022年，兴盛优选先后关闭了河南、山东、四川、重庆等多个市场。进入2023年后，兴盛再度多地撤城，其覆盖的区域已从18个省份的巅峰期下降至3个，仅剩湖南、湖北和江西三省运营。

今天随着美团优选的关仓，大厂们试图用资本与技术重塑起来的这条生鲜消费链路，最终却集体遗憾退场，如今的社区团购，究竟还能不能讲出“新故事”？

三、社区团购还有没有未来？

“市场比我们先前的预期更艰难。”美团王兴在一次电话会议当中的这句话，道出了现在社区团购的现状，不仅非常卷，而且可以说是“至暗时刻”。

从2020年的“百团大战”到后来的行业洗牌、再到现在的深度调整，社区团购的故事虽未结束，但疯狂的时代已经过去，理性竞争的时代正在到来。

首先，社区团购找准了消费者的痛点。因为它抓住了老百姓日常生活最刚需的一块——吃！民以食为天，我国有14亿多人口，9亿多人常住在城镇，不可能人人都随时有去超市、农贸市场买菜的时间，特别是上班族，能用手机随手下单，新鲜蔬菜水果第二天送到楼下，这的确是一种便利。

其次，在这个领域电商去除时间和地理位置的场域限制，打破信息不透明，有效帮助产业端更加信息化，这对于实体经济的贡献和发展毋庸置疑是一件好事情。

但制约社区团购发展的问题也不少，很多人对于其商业模式更是存疑。

1.采购质量无法保证。

社区团购是通过团长—预售—集采—配送—自提的模式，这里面本身就存在一些问题和挑战。比如，供应链问题，社区团购采用计划采购的形势，商品供给无法保证100%。同时，由于低价竞争等原因，采购的商品质量也参差不齐，难以保障。

2.靠资本烧钱，难以为继

不仅如此，过去很长一段时间，社区团购主要是靠资本烧钱，但烧钱不是长久之计，补贴战、价格战，打的时间越长，对企业和行业伤害也越大。

3.供应商利润微薄，损害商品质量

社区团购层层传导下来供应商利润微薄，往往会导致商品质量难以保证，最终损害消费者的利益，导致团长难以积累稳定的用户群。

也有业内人士认识，面对当前的严峻形势，唯有通过变革，社区团购平台才能迎来新的生机。

一是降本增效，不再单纯依赖烧钱补贴，而是更加注重提升运营效率；二是将团购业务与其他零售业务进行深度融合，寻找新的收入增长点；三是采用直播+社团商业的新玩法，重构流量来源和运营方式。通过直播活动，调动用户的互动性和好奇心，提升产品推介效果。

而要实现长远盈利，必须以消费者为导向，提供物美价廉的商品。这要求平台筛选稳定可靠的供应商和基地工厂，建立严格的选品标准。在打造产品力的基础上，企业可以发力差异化产品，向品质与平台自有品牌方向发展，结合实体店和团店模式进行差异化竞争。